本年春节前夜，微信、淘宝、京东等头部电商平台纷纷推出 “耸立物” 功能，不少耗尽者遴荐“尝鲜”。近日，备受温雅的微信“小蓝包”即“耸立物”功能发布了最新获利单。从品类看， 恬逸零食、糖果/巧克力等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量茂盛。而册本成为好多东说念主的耸立首选，包含经典著述在内的多个册本品类耸立订单量环比增长100 倍。

微信“小蓝包”

微信近日发布的《2025春节数据敷陈》表露，春节工夫，在微信平台为一又友“耸立物”的需求茂盛。其中，收到礼物数量最多的省份前三是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也齐有东说念主收到“蓝包”祝愿。2024 年 12 月 17 日，微信着手运行测试 “耸立物” 功能，即 “小蓝包” 功能。

具备耸立属性的品类上风较为权贵。从追踪数据看，小家电、潮玩、文玩珠宝、文籍、化妆品环比增长较为显明，其他品类弘扬偏弱。而册本成为好多东说念主的耸立首选，包含经典著述、育儿百科在内的多个册本品类耸立订单量环比增长10000%+。

对此，果麦文化（301052.SZ）默示，公司对微信耸立等热门较早进行了温雅，并提前在居品和营销政策等方面作了布局，春节工夫，部分文籍销量增速较快。好念念你（002582.SZ）相同默示，微信用户广博，潜在流量较大，公司微信小店春节工夫销售数据可以。从营收占比来看，果麦文化、好念念你等多家公司默示，微信平台在推出耸立蓝包后增速普及显明，但在公司全体营收中的占比已经尽头低。

多家文籍、酒水、零食等多个行业的上市公司默示，微信耸建功能灵通明，公司居品在微信电商渠说念销量增速有了显明普及，但在总体营收中的占比已经很小，部分公司对这一新兴电商渠说念较为青睐，但相同有多家公司表态要“边走边看”。

紧跟微信的格式，淘宝耸立物功能于 2025 年 1 月 7 日小领域上线，1 月 8 日面向统共效户上线。铁心当今的获利单是，从收礼东说念主群看，“银发族”成为收礼大户，淘宝耸立上线后，助听器类居品成交额环比增长 50% 以上，染发膏销量环比增长近 50%；受寒假影响，各样中小学讲义、教辅在淘宝天猫销售额环比增长超 175%，两周时刻卖出寥落 2000 万册。从耸立东说念主群看，淘宝耸立物功能购买礼物的耗尽者中，女性群体的占比高达 70%。每天搜索 “耸立物” 然而条的耗尽者接近 140 万。

抖音在春节工夫苟且实行耸建功能，升级团购券 “耸立” 管事。凭证 2 月 4 日发布的《2025 春节耗尽数据敷陈》，1 月 24 日至 2 月 1 日，平台新春团购耸立用户数同比普及 125%，商家团购耸立销售额同比普及 196%。蜜雪冰城成为耸立订单量最多的品牌，茉莉奶绿等口味备受接待，醉欢娱、锅圈食汇、七欣天等品牌耸立转赠 GMV 环比增幅超 60% 。

京东凭借强大的物流体系和丰巨贾品品类，在这场耸立大战中也不甘寂寥。其推出的 “群耸立” 功能，用户可选购多件礼物发至微信群，群成员拼手气抢礼物，增添了外交互动的意旨性。尽管当今缺少耀眼春节盘货数据，但基于京东物流在保险礼物时效性方面弘扬杰出，展望诱惑了广博对物流敏锐的用户。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

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